Ultraviolett Marketing-Blog
Der Positionierungs-Blog für Coaches, Therapeuten, Trainer und Berater
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Vom Schwimmbecken zum blauen Ozean: Warum eine Nische noch lange kein Alleinstellungsmerkmal ist
Es gibt einen Begriff, der in Marketingkreisen seit zwanzig Jahren herumgeistert: Blue Ocean Strategy. Geprägt wurde er 2005 von W. Chan Kim und Renée Mauborgne in ihrem gleichnamigen Buch. Die Idee dahinter ist so einfach wie revolutionär. In den roten Ozeanen wird gekämpft. Tausende Anbieter konkurrieren um dieselben Kunden, mit ähnlichen Produkten, zu ähnlichen Preisen.…
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Was zwischen Stefanie Stahl und John Strelecky in meinem Bücherregal steht
Und was es mit deiner Positionierung zu tun hat Als ich mich 2015 vom Vater meiner Tochter trennte und alleinerziehend wurde, stellte sich für mich eine zentrale Frage: Was ist der künftige Sinn in meinem Leben? Ich habe ein gesundes Kind, ich hatte bereits einen Mann und ein Haus. Was kommt jetzt noch? Soll es…
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Warum klassisches Coaching keine Methode ist — und kein Alleinstellungsmerkmal
Wenn ich Coaches frage, was ihre Methode ist, kommt oft eine dieser Antworten: „Ich arbeite systemisch.“ Oder: „Ich nutze NLP.“ Oder: „Ich coache lösungsorientiert.“ Das sind anerkannte Ansätze, keine Frage. Aber sie sind kein Alleinstellungsmerkmal. Tausende Coaches arbeiten systemisch. Tausende nutzen NLP. Wenn du dich darüber positionierst, positionierst du dich innerhalb einer riesigen Gruppe —…
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Und plötzlich bist du nicht mehr austauschbar
Wie du nach zwei Minuten im Kopf bleibst — und wie nicht Vor Kurzem stellte ich einem Keynotespeaker vor einem größeren Publikum eine Frage zu Unternehmensentwicklung im Bereich Kooperationen. Kooperationen können ja ein extremer Hebel und Motivator sein. Für mich und meine Persönlichkeit (ich gebe sehr schnell 1000 % Investment) ist es allerdings schwierig, Partner…
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Wer bitte ist auf Pinterest?
Ein guter Freund, ein Küchenplaner, bat mich vor Kurzem, sein Marketing zu übernehmen. Nach einem Kickoff-Termin und ein wenig Einarbeitung schlug ich ihm Pinterest-Marketing vor. Ich war überrascht, er sagte sofort: „Ja! Meine Kunden kommen immer mit ausgedruckten Pinterest-Fotos zu mir!“ Überrascht war ich deswegen, weil Pinterest bei vielen meiner Kunden erstmal für Skepsis sorgt.…
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Pinterest ist keine Social Media Plattform, sonder eine Suchmaschine
Was macht eine Social-Media-Plattform? Eine Social-Media-Plattform hat ein Ziel: Dich möglichst lange in einem passiven Berieselungsmodus zu halten, damit sie dir möglichst häufig Werbung anzeigen kann, um damit Geld zu verdienen. Genau das will Instagram, und dafür arbeitet es mit komplexen Algorithmen, um dir die für dich interessantesten Beiträge anzuzeigen, damit du möglichst lange bleibst…
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Auf Pinterest musst du dein Gesicht nicht zeigen
Bist du heute Morgen auch wie aus dem Ei gepellt aufgestanden? Hast du dich schon mit dem ersten Kaffee, deiner makellosen Haut und deinen frischen Haaren (immer noch top gestylt vom Vortag) in deinen Paradies-Garten auf deine Designer-Gartenmöbel gesetzt und ganz spontan und natürlich ein Video aufgenommen, in dem du schon im ersten Satz jeden…