Kategorie: Blauer Ozean
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Vom Schwimmbecken zum blauen Ozean: Warum eine Nische noch lange kein Alleinstellungsmerkmal ist
Es gibt einen Begriff, der in Marketingkreisen seit zwanzig Jahren herumgeistert: Blue Ocean Strategy. Geprägt wurde er 2005 von W. Chan Kim und Renée Mauborgne in ihrem gleichnamigen Buch. Die Idee dahinter ist so einfach wie revolutionär. In den roten Ozeanen wird gekämpft. Tausende Anbieter konkurrieren um dieselben Kunden, mit ähnlichen Produkten, zu ähnlichen Preisen.…