Autor: adminaLisa12
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Die Lüge vom „verlorenen Potenzial“: Was spitze Positionierung wirklich bedeutet
Wenn du dich mit Marketing beschäftigst, wirst du irgendwann auf den Satz stoßen: „Positioniere dich spitz.“ Und genauso schnell auf die Gegenstimmen, die dir sagen: „Aber lass dich nicht einengen, du verlierst sonst dein Potenzial.“ Diese Sorge vor dem verlorenen Potenzial ist verständlich. Sie ist aber auch ein Missverständnis. Sie geht davon aus, dass spitze…
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Positionierung macht deinen eigenen Wert sichtbar, auch für dich selbst
Es gibt diese Momente in der Selbstständigkeit, die niemand gerne zugibt. Du stellst dein Angebot vor und machst dich automatisch ein bisschen kleiner. Du relativierst, bevor jemand fragen kann. Du erklärst zu viel, weil du nicht ganz sicher bist, ob das, was du tust, wirklich genug ist. Du nennst deinen Preis und schiebst sofort eine…
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Schwache Marken sind fast immer ein Mut-Problem
Eine Marke ist kein Logo und kein Farbschema. Eine Marke ist ein Versprechen, und dieses Versprechen muss zur Person dahinter passen. Wenn jemand in seiner Kommunikation eine Version von sich zeigt, die nicht die echte ist, entsteht ein Widerspruch. Und dieser Widerspruch macht sich bemerkbar, auch wenn ihn niemand direkt benennt. Der Interessent scrollt weiter.…
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Das Hochstapler-Syndrom verschwindet nicht mit der nächsten Ausbildung
Du stehst vor einer beruflichen Herausforderung und dein erster Gedanke ist: Ich brauche noch eine Ausbildung. Noch ein Zertifikat. Noch ein Seminar. Und danach, ja danach, bin ich endlich gut genug. Kennst du das? Ich schon. Und ich kenne unzählige Frauen in meiner Arbeit, die genau so fühlen. Aber hier ist die unbequeme Wahrheit: Das…
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Scanner-Persönlichkeit: wie du aus Vielseitigkeit eine Nische machst
Kennst du das Gefühl, dich für alles zu interessieren? Schnell Feuer zu fangen für neue spannende Themen, aber für zu viele. Die meisten werden nicht ganz zu Ende gebracht, denn etwas anderes ist schnell spannender und interessanter geworden. Es bleibt oft ein fahler Nachgeschmack: „Nichts schließe ich ab und bei nichts gehe ich wirklich in…
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Als Selbständige bist du automatisch eine Marke – ob du willst oder nicht
Jede Selbstständige hinterlässt einen Eindruck, bewusst oder unbewusst. Die Frage ist nicht, ob du eine Marke bist, sondern ob du sie gestaltest oder dem Zufall überlässt. Sobald du dich selbstständig machst, existierst du im Kopf anderer Menschen. Dein erster Post, dein Profilbild, wie du auf Nachrichten antwortest, wie du dich in einem Netzwerktreffen vorstellst. All…
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Vom Schwimmbecken zum blauen Ozean: Warum eine Nische noch lange kein Alleinstellungsmerkmal ist
Es gibt einen Begriff, der in Marketingkreisen seit zwanzig Jahren herumgeistert: Blue Ocean Strategy. Geprägt wurde er 2005 von W. Chan Kim und Renée Mauborgne in ihrem gleichnamigen Buch. Die Idee dahinter ist so einfach wie revolutionär. In den roten Ozeanen wird gekämpft. Tausende Anbieter konkurrieren um dieselben Kunden, mit ähnlichen Produkten, zu ähnlichen Preisen.…
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Auf Pinterest musst du dein Gesicht nicht zeigen
Bist du heute Morgen auch wie aus dem Ei gepellt aufgestanden? Hast du dich schon mit dem ersten Kaffee, deiner makellosen Haut und deinen frischen Haaren (immer noch top gestylt vom Vortag) in deinen Paradies-Garten auf deine Designer-Gartenmöbel gesetzt und ganz spontan und natürlich ein Video aufgenommen, in dem du schon im ersten Satz jeden…
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Wer bitte ist auf Pinterest?
Ein guter Freund, ein Küchenplaner, bat mich vor Kurzem, sein Marketing zu übernehmen. Nach einem Kickoff-Termin und ein wenig Einarbeitung schlug ich ihm Pinterest-Marketing vor. Ich war überrascht, er sagte sofort: „Ja! Meine Kunden kommen immer mit ausgedruckten Pinterest-Fotos zu mir!“ Überrascht war ich deswegen, weil Pinterest bei vielen meiner Kunden erstmal für Skepsis sorgt.…
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Und plötzlich bist du nicht mehr austauschbar
Wie du nach zwei Minuten im Kopf bleibst — und wie nicht. Vor Kurzem stellte ich einem Keynotespeaker vor einem größeren Publikum eine Frage zu Unternehmensentwicklung im Bereich Kooperationen. Kooperationen können ja ein extremer Hebel und Motivator sein. Für mich und meine Persönlichkeit (ich gebe sehr schnell 1000 % Investment) ist es allerdings schwierig, Partner…