Jede Selbstständige hinterlässt einen Eindruck, bewusst oder unbewusst. Die Frage ist nicht, ob du eine Marke bist, sondern ob du sie gestaltest oder dem Zufall überlässt.
Sobald du dich selbstständig machst, existierst du im Kopf anderer Menschen. Dein erster Post, dein Profilbild, wie du auf Nachrichten antwortest, wie du dich in einem Netzwerktreffen vorstellst. All das hinterlässt einen Eindruck. Das ist deine Marke, ob du sie so nennst oder nicht. Nicht nur das Logo und die Farben. Jeff Bezos hat das angeblich einmal so formuliert: Eine Marke ist das, was Menschen über dich denken, wenn du nicht im Raum bist.
Beispiele aus dem Alltag
Eine Yogalehrerin, die immer zu spät antwortet, kreiert eine Marke, ohne es zu wollen. Jemand, der auf Instagram nur Zitate teilt, baut damit eine Marke auf. Ein „Über mich“ Text kommuniziert deine Marke, erst recht, wenn er zu allgemein formuliert ist.
Der Unterschied zwischen zufälliger und bewusster Marke
Zufällige Marke: entsteht durch Einzelentscheidungen ohne roten Faden. Bewusste Marke: du weißt, wofür du stehst, wer du bist, wen du ansprichst, und alles, was du tust, kommuniziert das durchgehend. Wenn du deine Marke dem Zufall überlässt, entscheiden andere für dich wie sie dich wahrnehmen. Das kann funktionieren, meistens nicht. Bewusste Markenführung bedeutet, du nimmst das Steuer selbst in die Hand.
Was gehört denn nun alles zu einer bewusst gestalteten Marke
In der Praxis hat sich gezeigt: Eine starke Personenmarke entsteht in vier Schritten.
1. Bewusstsein über die unsichtbare Ebene (Roter Faden)
- Expertise, Talente & verborgene Stärken: was macht dich wirklich aus
- Persönlichkeit: wie du kommunizierst, dein Ton, deine Energie
- Lebensgeschichte & Glaubwürdigkeit: was dich zu dem gemacht hat der du heute bist
- Zielgruppe: für wen du genau die richtige bist und für wen nicht
- Haltung und Differenzierung: wofür du stehst, was nicht verhandelbar ist
- Kernproblem & Transformation: was erreichst du mit deiner Arbeit
- Deine Vision: wo zieht es dich hin
2. Positionierung im Markt (Blauer Ozean):
- Blick auf den Markt: wo gehöre ich hin
- Kundenbedürfnisse: was wird nicht ausreichend bedient
- Mitbewerb: was tun die anderen (nicht)
- Nischen und Marktlücken: wo kann ich meinen eigenen Markt schaffen
3. Gestaltung der sichtbaren Ebene (Visualisierung)
- Name und Slogans
- Sprache und Tonalität
- Bildwelt und Fotos
- Farben und Design
- Logo und Schriften
4. Konzeptionierung der kommunikativen Ebene (Auftritt)
- Content und Themen
- Website und Expertenblog
- Suchmaschinenoptimierung // Pinterest
- Social Media Präsenz
- Art wie du auf Nachrichten antwortest
- Wie du dich vorstellst
Mit meinen Kunden verbinde ich im Positionierungsprozess all diese Ebenen. Diesen Personal-Brand Ansatz nenne ich den violetten Faden in deinem Business. Die Verbindung von Klarheit wer du wirklich bist, wo du hingehörst, wie du es zeigst und wie du nach außen kommunizierst. Erst dann bist du nicht mehr austauschbar.
Wir fangen beim Fundament an
Genau diese Ebenen – Roter Faden, Blauer Ozean, Visualisierung und Auftritt erarbeite ich gemeinsam mit meinen Klientinnen. Also nicht zuerst das Logo und dann schauen, wer du eigentlich bist. Sondern umgekehrt. Wir fangen beim Fundament an. In meinem Positionierungsworkshop finden wir heraus, was dich wirklich ausmacht, was du erlebt hast, wofür du stehst, wen du anziehen willst. Erst wenn das klar ist, bekommt alles andere eine Richtung: die Sprache, die Bilder, die Website, der Content. Wer noch weiter gehen mag, kann sogar noch einen Schritt weiterkommen – mit einer eigenen Methode – deiner unverkennbaren Signatur.
Du hast bereits eine Marke. Du musst sie nicht erfinden, du musst sie nur sichtbar machen und in die richtige Richtung lenken. Genau das ist Personal Branding und der Prozess bei dem ich dich begleite.